Le Labo

Le Labo (англ. — Ле Лабо) — американская парфюмерная марка, основанная  в 2006 году креативными директорами Эдди Роски и Фабрисом Пено — бывшими сотрудниками маркетингового отдела компании Giorgio Armani Fragrances, принадлежащего компании L’Oréal.

Le Labo придумали европейцы Эдди Роски и Фабрис Пено в Нью-Йорке в 2006 году. К тому моменту они долго работали в отделе маркетинга Giorgio Armani Fragrances, который принадлежит концерну L’Oréal, и, по их же словам, им стало смертельно скучно в мире парфюмерных гигантов и корпораций. На свои собственные деньги они решили запустить парфюм-стартап, который как будто бы отстраивали по принципу «мы сделаем все, чтобы максимально отличаться от корпоративной системы». Le Labo переводится с французского как «лаборатория», и первый же магазин бренда в Нью-Йорке выглядел как обиталище аспиранта-химика: аскетичные стеклянные флаконы с почти аптечными этикетками, простые картонные коробки, деревянные полки, консультанты в белых халатах. «Нам обоим нравилось, когда можно было попасть на бэкстейдж. Оказаться на бэкстейдже во время фэшн-шоу — это, может быть, даже лучше, чем получить приглашение в первый ряд. И мы подумали: что если дать людям возможность заглянуть в парфюмерный бэкстейдж — делать что-то на их глазах», — рассказывал потом Роски об идее не продавать покупателям готовый парфюм, а смешивать его прямо в магазине и снабжать наклейкой с именем. Конечно, ход отчасти маркетинговый: при вас смешивают лишь парфюмерный концентрат, спирт и воду в рамках заранее придуманных формул. Но все же не совсем: приготовленный таким образом аромат получался максимально свежим, что важно для многих ингредиентов. И главное, от всего этого появлялось ощущение магии.